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李岩委员:让“冷资源”热起来

来源:黑龙江新闻网 |  日期:2024-02-06 浏览次数:已点击:

202312月末哈尔滨冰雪大世界预开园到20241月末,哈尔滨涌现一系列“冰雪”“冰雪”新产品、新场景、新玩法,把黑龙江优质冰雪资源的独特魅力展现得淋漓尽致,让“冷资源”变成了“热经济”。据官方统计,仅元旦3天,哈尔滨市累计接待游客304.79万人次,实现旅游总收入59.14亿元,游客接待量与旅游总收入都创下了历史纪录。

哈尔滨借助冰雪旅游ip盘活了整个地区的旅游经济,与此同时,冰雪旅游在整个旅游市场的份额也愈加重要。“途牛”数据显示,2023年至2024年冰雪季冰雪游产品预订订单中,“冰雪休闲观光”类订单占比达52%。面对如此火热的形势,如何让哈尔滨的冰雪经济持续升温成为我们关注的热点问题。为此,建议如下——

做足“冰雪”项目 开发潜在经济资源

习近平总书记指出:“要大力发展特色文化旅游。把发展冰雪经济作为新增长点,推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。”不久前召开的中央经济工作会议强调:“培育壮大新型消费,大力发展数字消费、绿色消费、健康消费,积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”据此,我们应该统筹资源、多措并举,从供给侧与需求侧两端发力,推出一系列“冰雪”项目,如“冰雪教育”“冰雪康养”“冰雪研学”“冰雪赛事”“冰雪非遗”……重视体验式消费,引入潮流式项目,力推文化式打卡。

“一季养四季”为“季季都盈利”

冰雪产业的开发对自然资源具有较强的依赖性,须同时具备寒冷的气候和适宜的地形,导致游客一次性消费后就“远走他乡”。为此,要重视其他三个季节和“冰雪”旅游相关联的活动开发,提高资源效率的使用率和企业经营效益。可以依托哈尔滨客源市场,将冰雪主题与东北特色产品融合,提高产品的吸引力,如五常大米、亚沟黏豆包、平山干豆腐等,通过冷藏深加工,由单一产品、单季运营,向多元产品、四季运营转变。再比如,开发少数民族体验式旅游,借助春、夏、秋,少数民族的自然资源,吸引消费群体,打造产业ip。同时,要积极培育新型消费模式,如数字消费、绿色消费和健康消费,并大力推广智能家居、文娱旅游、体育赛事和国货“潮品”等新的消费热点。

宣传体系化 领域全覆盖

哈尔滨各媒体的大力宣传以及自媒体的宣传和转发,是哈尔滨市冰雪旅游“出圈”的重要因素之一。为了让热度不减,媒体还要深挖和冰雪经济相关的“潜在”城市“元素”,比如,系统宣传好哈尔滨的历史、文化、人物、建筑……从小处入手,讲好故事,形成序列。最新数据显示,90后、00后已成为“途牛”冰雪游产品的消费主力,预订订单占比达到了60%,和冰雪有关的旅游备受年轻用户、青少年用户以及亲子客群的青睐,可以针对这部分群体,锚定宣传点,推出宣传品。

“绿水青山就是金山银山,黑龙江的冰天雪地也是金山银山。”“十四五”末期的20242025冰雪季,我国冰雪休闲旅游人次有望达到5.2亿,我国冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。冰雪经济并不“冷”,冰雪经济也不应该成为季节性经济,哈尔滨人有能力也有责任找准多元切入点、发力点,借助冰雪创造社会红利,为培育新型消费提供坚实支撑。我们坚信,哈尔滨冰雪经济的未来将会更加美好,将会成为推动哈尔滨市经济高质量发展的重要力量。

(作者为哈尔滨市政协委员、哈尔滨市政府督学、哈尔滨市荣智学校校长兼党支部书记李岩)



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